动漫产业以动画、漫画、游戏三大产业为主体,具有广泛的影响力和巨大的发展力,并借助众多的衍生产品渗透到各类产业,继而影响人们生活的方方面面。作为一种新的经济形态,其崛起势头非常强劲,全球的动漫产业每年约有4000亿美元的巨量产值。动漫产业在全球日渐蓬勃,国家对动漫产业的发展也愈加重视。动漫产品涵盖的领域非常广,既包括静态的报刊、杂志、书籍和电子漫画,也包括动态的各类影视音像制品(如动画连续剧集、动画电影),还包括玩具、文具、服装、食品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品和真人模仿秀(cosplay)等。发行销售环节位于动漫产业链的渠道端,处于动漫产业链的中间位置,发挥着重要的桥梁和纽带作用,是动漫产业实现社会价值,获得经济价值的重要环节之一。有效的产品发行销售可以扩大动漫产品影响,提升品牌价值,获得经济效益和社会效益,实现产业增值。但如果产品发行销售失败,整个动漫产业的价值链就会断裂,整个动漫产业链就不能被激活,经济回报也就无从谈起。美国的动漫产业起步早,动漫文化十分发达,动漫产业的发展具有良好的市场基础。强大的原创能力、超前的经营理念、纯熟的商业运作手段、向新媒体的大胆扩展,这些元素所构成的合力总是让美国在动漫产业领域先人一步。经过长期的市场化运作,美国的动漫产业已经形成了一套成熟的发行销售体系。沃尔特·迪士尼公司以动漫产业为主体,培育了全球动漫市场,通过成熟的发行销售策略把美国文化和精神扩散到世界的各个角落。与美国、日本、韩国等动漫发达国家相比,我国动漫产业起步较晚,缺乏市场运作经验,没有建立起支配动漫价值链各环节市场化的运作机制,处于动漫价值链的渠道位置的发行销售环节存在许多不足,使得动漫产品盈利困难,动漫产业投资与回报不成正比,呈现出“倒挂”的不良现象。动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有较大差距。动漫产品离市场到底有多远?动漫产品离市场到底有多近?国产动漫产品要想实现社会价值,获得经济价值还有一段很长的路要走。论文通过借鉴动漫发达国家动漫产品发行销售的主要策略,分析我国动漫产品发行销售的现状,并结合我国国情从政府战略和企业策略两个层面提出我国动漫产品发行销售的对策。就动漫产品的发行销售而言,如果从国家发展文化产业的战略层面来说,必须要加强政策扶持力度,重视知识产权保护,组建专业机构;如果从动漫企业自身加强发行销售的策略层面而言,就必须要重视营销宣传,拓展发行销售渠道,创造新的发行销售模式。论文以大众传播学为基本立足点,综合市场营销学、产业经济学等多学科、跨学科方法,对动漫产品发行销售进行深入分析和考察,提出中国动漫产品的发行销售的发展对策,在理论上提出动漫产业可持续发展的方法。