【摘 要】
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当前,由于我国数字信息技术发展迅猛,网络技术不断精进,媒体逐渐呈现多元化的发展形式,多样化的新媒体平台也迅速出现在人们面前在新媒体营销不断深入发展的形式下,新媒体根据自身特色,如互动性强、趣味性好、覆盖群体广泛以及利益明确等,使得企业在制定营销管理策略一定要把新媒体技术和营销方案完美结合进行,从而深入发掘新媒体时代下营销策略的创新手段。本文以M公司现行的营销策略为例,通过PEST分析法归纳当前M健
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当前,由于我国数字信息技术发展迅猛,网络技术不断精进,媒体逐渐呈现多元化的发展形式,多样化的新媒体平台也迅速出现在人们面前在新媒体营销不断深入发展的形式下,新媒体根据自身特色,如互动性强、趣味性好、覆盖群体广泛以及利益明确等,使得企业在制定营销管理策略一定要把新媒体技术和营销方案完美结合进行,从而深入发掘新媒体时代下营销策略的创新手段。本文以M公司现行的营销策略为例,通过PEST分析法归纳当前M健康管理公司减脂业务的宏观环境;并结合波特五力模型,分析公司现有的营销策略,发现M健康管理公司在新媒体网络营销中存在的不足。基于本文提到的新媒体网络营销4I的各种理论知识,结合M健康管理公司的需求,从加强新媒体网络营销、优化完善现有的新媒体营销方案等层面,同时提出在新媒体时代背景下M公司如何优化完善减脂业务营销的策略,对公司的长期发展有重要意义。本文研究认为,在如今互联网高速发展的时代,若想企业能够持续稳定地发展,则应将传统的营销模式与新媒体营销模式结合,用户的消费习惯、国人的生活习惯都在不断发生改变,所以本文通过对M公司现有的营销策略分析,通过对客户进行问卷调查,对公司高层管理者以及对高级别经销商进行深度访谈,以求找出M公司减脂业务在营销策略方面存在的不足及产生问题的原因,从而根据存在的问题制定全新的营销策略,并完善了实施策略的保障。
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