2011年是政务微博元年,这一年政务微博数量迅速增加,从2010年的1700多个增长到66 830多个。到2015年底,政务微博仍是一年2万余个增长趋势。政务微博是政府部门贴近群众的一大利器,也是构建政府形象、进行舆论引导的重要工具。政务微博的线下活动,不仅可以强化主流意识,提升政务微博影响力与公信力,在政府信息公开及高效传播、新闻舆论引导、政府形象树立、群众面对面政治参与等领域也起到了积极作用。新媒体时代,如何高效的开展政务微博线下活动对其工作人员提出更高要求,如何提升政务微博线下活动的效果也成为一个重要议题。本文以江西省南昌市人民政府新闻办公室的官方微博“@南昌发布”为研究对象,使用观察法和案例分析法,深入“@南昌发布”运营团队参与其线下活动。结合政治学和传播学相关理论,从介绍政务微博线下活动的概念、特征以及意义入手,系统地对“@南昌发布”从2012年开通到2015年底这段时间开展的线下活动进行梳理,分析其线下活动的类别、表现、效果及特色,剖析“@南昌发布”线下活动尚存的问题,努力提出针对性的解决方案。