广告在当今社会几乎无处不在，并且在经济生活中起着越来越重要的作用。为了在有限的时间或空间向广告受众传递更多更为有效的信息，广告商在其广告中开始大量运用隐喻这一手段。然而一直以来，在广告中隐喻方面深入的研究很少。因而本文旨在运用关联理论对广告中的隐喻进行进一步的分析，包括广告中文字隐喻和图片隐喻。 Dan Sperber & Deirdre Wilson于1986年首次提出关联理论，其目的在于从认知学的角度来分析研究人类语言交际。关联理论指出交际是一个明示推理过程，在这一过程中，说话人首先在其话语中设置一明示刺激，该刺激一方面向听话人指出说话人的信息意图，同时又向听话人指出说话人有一个传递信息意图的意图---交际意图。关联理论认为明示刺激本身具备最佳关联性。 本文作者认为广告交际从本质上来说属于明示推理交际，广告中的隐喻被用做明示刺激来吸引广告受众的注意力并作用于广告受众使其获得最佳关联。此外，运用关联的理论框架，本文也通过对两个重要问题的解答，对广告中的隐喻进行了具体的关联性阐释，即理论上阐释为什么关联理论能被用于分析广告中的隐喻，以及实际上我们如何运用关联来理解广告中的隐喻。因此，在关联理论框架下，本文试图解释广告中隐喻的理解过程以便有助于人们更好的理解广告。 本文运用关联理论研究具体的交际模式，即广告中的文字隐喻和图片隐喻，是关联理论原有的应用范围的新的尝试，同时，从语用认知角度对隐喻进行研究，也突破了传统隐喻研究的角度。实践上，研究结果也有助于广告制作商从新的角度更好的理解广告受众的认知过程，尤其对隐喻广告的理解。从而，能为新鲜有趣富有创意的广告创作带来更多的启示。