【摘 要】
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移动票务是移动通讯技术与二维码快速识读技术在应用上的完美结合。它依托一个系统平台和一个业务管理平台,在新兴的电子支付环境下,借助移动的数据通道和用票场地的二维码识
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移动票务是移动通讯技术与二维码快速识读技术在应用上的完美结合。它依托一个系统平台和一个业务管理平台,在新兴的电子支付环境下,借助移动的数据通道和用票场地的二维码识读机具,涉及到图像采集与处理、数据加解密与传输等高新技术,最终提供给我们的是一项新兴的数据业务。它颠覆了传统购票的消费方式,可以为用户带来更快捷、安全的购票体验。移动电子票务能够有效解决票证的物流配送问题,降低现有纸质票成本,方便商家对票务的统计、管理,有效解决假票问题,扩展商家的票务销售渠道,并可为移动网络运营商创造增值利润,因此,未来,移动票务将取代传统纸质门票,成为3G网络时代发展的主流。本文首先介绍了移动票务的概念及特点,从移动商务的概念中引出移动票务的概念,并且介绍了移动票务所涉及的关键技术,之后总结了国内外移动票务的发展现状。接下来分析了我国移动票务产业链及运营模式。运用产业链相关理论,构造了目前我国移动票务的产业链,并对产业链上的每一个相关成员进行了分析,分析了每个参与者的作用和从该产业链中获得的收益。在大量调研的基础上总结出了目前移动票务在国内的三种主要运营模式,分析了几种模式在实际发展中所遇到的困难并提出了解决办法。利用博弈论方法论,构建博弈模型,计算出每种模式下,主要的利益集团的收益函数。并阐释了在不同情况下,各主要相关参与者的收益均衡点及他们的最优策略。最后分析了移动票务产业链目前面临的问题,并提出了在现阶段哪种模式更适合我国国情及未来的发展方向。
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