户外广告视屏是近年来在城市生态系统中诞生的一个新型媒介传播群体,是新技术和新概念相互融合的一种信息传播手段。本文立足生态和谐的原点,坚持理论联系实际,对户外广告视屏的现状和问题进行了有力的分析论证:一方面,文章运用生态学诸多原理分析和梳理了视屏广告系统和其它媒介系统之间的生态关系。同时,也对城市视屏系统与城市生态系统,包括受众、经济、政治和城市环境之间的互动关系作出了梳理和解读;另一方面,论文还采用资料整理并辅以实证调查的手段多角度透视了户外广告视屏置身的生态环境和面临的生态问题。最后,本论文把媒介生态学的原理应用到对广告视屏媒介的发展分析上,主张用生态学的原理来指导城市户外视屏系统的发展,并立足“生态和谐观”对当前户外视屏广告系统面临的问题提出了解决方案和应对策略。