本文以长沙市为研究区域,对比国内外体育场馆建设和经营管理现状,分析长沙市大型体育场馆现状,目的在于提出长沙市大型体育场馆经营管理中的一些问题,探讨体育场馆经营管理的对策与措施。 本文主要采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数据统计等方法来进行调查与研究。文章总结了现有的经营体制和经营模式;分析各个场馆的工作人员现状、经营融资途径、经营项目范围、开放和经营状况:对体育市场进行调查研究,了解消费群体的消费动机、群体主要特征、影响消费的主要因素、消费者对场馆的总体评价;并提出长沙市大型体育场馆经营管理中现存主要问题和经营管理的一些对策。 研究认为:长沙市大型体育场馆的管理体制逐渐得到了改善,场馆已经向群众进行全面开放,场馆的经营逐步走上了自负盈亏的道路。融资途径出现多元化,经营项目和经营范围也出现多元化。其中,健身娱乐和竞赛表演项目的开发能给体育场馆带来较丰厚的效益,如何开展具有群众吸引力的体育健身项目、如何引进观赏性强的体育比赛将是影响到消费者的主要因素。在计划经济下的管理体制遗留问题仍然存在于现在,社会效益和经济效益存在着矛盾,两者需要相互协调、相互补充。体育场馆的巨额投资使得其维修费用巨大,而且体育场馆存在的功能单一、管理人才缺乏、国有资产流失等问题阻碍了体育场馆的经营发展。我们需要突破传统思想,在妥善处理社会效益和经济效益关系的同时强化其功能目标,建立科学服务质量管理体系,积极开拓市场,探索新的经营管理模式,大力培养体育经营管理人才,通过建立和完善政策法规来规范体育市场,以促进体育场馆经营的可持续性发展。