财经杂志提供的经济信息与其他媒介相比,无论在信息量还是深度性方面都是民众日常获取经济信息的重要渠道。我国财经杂志品牌翘楚《财经》的前主编胡舒立曾说,财经杂志的成功“应当包括两个方面,一是内容,确实建立了权威性,形成了影响力,达到了一个比较高的标准；二是经营,就是建立了品牌,就有了稳定可持续发展的基础”。这席话道出目前财经杂志突出重围的重要出路——品牌经营。随着财经杂志市场竞争白热化,建立过硬的品牌是其应对竞争的必由之路,由此,国内的财经杂志急需寻求适合自身发展的品牌传播,从这点出发,本文旨在研究财经杂志的品牌传播。本文将品牌传播理论与市场学相结合,以品牌传播、品牌定位、品牌识别、三次售卖、受众定位理论作为理论依据,以《财经》杂志作为个案,详细分析财经杂志的品牌传播。《财经》的品牌传播分析是论文的重点部分,从品牌定位、品牌识别体系、品牌传播渠道和受众定位四方面,梳理《财经》杂志的运作,运用相关理论详细分析其成功的品牌传播策略,对我国财经杂志的生存和发展有启示作用。同时,本文分析《财经》杂志成功中仍存在的不足折射出目前我国财经杂志品牌传播在品牌定位、品牌推广渠道、受众定位三方面的不足,并给出建议。