近年来,区域品牌已成为产业经济的热点,对于拥有区域品牌的企业而言,如何扩大区域品牌的影响力,提高其美誉度,成了企业提升经济核心竞争力的关键。因此,本文从区域品牌提升的影响因素进行研究,希望能对区域品牌发展的研究起到一定的参考作用。本文首先从区域品牌的概念及相关理论开始,描述“邵阳茶油”这一品牌的现状,形成的原因、历程及存在的问题等,通过问卷调查法掌握邵阳县茶油区域品牌在省内外的知名度状况和使用状况。然后通过专家经验法和问卷调查法确定影响邵阳县茶油区域品牌的相关因素。最后通过层次分析法、加权平均法、频数分析法和模糊数学矩阵法等方法对每一个影响因素做出量化评价,并做相应分析,得出的主要结论如下:在产品自身特点、价值链建设、地方政府职能、地方各协会职能、品牌自身性5个影响邵阳县茶油区域品牌的一级指标中,最重要是产品自身特点,其次依次是地方政府职能、品牌自身性、地方各协会职能、价值链建设。在发展水平评估中,发现品牌自身优势性中品牌销售指标评估明显偏低,严重影响了邵阳茶油区域品牌发展。本文根据该指标的特性,结合区域品牌销售理念进行分析,给出了建设性建议。