随着互联网时代下电子商务的不断发展,O2O发展模式的出现改变了市场格局。新的格局下,品牌传播成为推动企业发展不可或缺的因素。固有的传播方式与策略已不能完全适应新的传播环境,面对新的环境和不同于以往的消费群体,探究出一条符合O2O模式的品牌传播之路则显得尤为重要。本文梳理了电子商务以及品牌传播的相关文献,发现对于O2O模式的研究多集中于管理学和经济学领域,另外对于品牌传播的研究,也较少将品牌传播置于O2O电子商务环境下进行分析的。因此本文基于传播学理论框架,先阐述了O2O模式的概念与特点,重点分析了O2O模式下品牌传播的现状,并从内容、渠道、形式和环境等几个方面论述O2O模式下品牌传播的特点,发现O2O模式的电子商务大环境对品牌传播者与受众都有较大的影响；继而选取零售行业O2O成功转型案例—一苏宁云商作为研究文本,通过其传播各要素的分析,探究苏宁云商在O2O模式下的品牌传播策略及特点,总结了苏宁云商在O2O模式下品牌传播中的一些优势和不足,并依据这些不足来针对性的提出一些发展策略,以期对于传播者在O2O模式下如何进行品牌传播具有一定的借鉴意义。