大众传媒对青少年的道德品质产生着重要影响,公益广告便是利用传媒对青少年进行道德教育的一个新途径。公益广告传播价值观念和行为规范,是道德规范的承载者和引导者,它呼唤着社会道德,支撑着社会精神。公益广告是情境德育、生活德育和人本德育的典型应用。公益广告满足了青少年的道德需求,为青少年开辟了道德学习的新途径,为青少年营造了一个健康的外部成长环境,对青少年的道德成长产生着重大的影响。科学分析和评价公益广告对青少年道德影响的现状,找出其中存在的问题,并提出切实可行的解决对策,对更好地发挥公益广告对青少年的道德影响作用具有重要意义。笔者选择了豫北五地市的青少年进行了调查,首先分析了公益广告对青少年的道德影响现状：公益广告的发布平台逐渐多样化,发布量也逐年上升,为青少年营造出了一个良好的环境；广大青少年对公益广告的道德影响力给予了充分认可,公益广告也培养出了一个庞大的青少年受众群体；公益广告不仅使青少年理解和学习了道德规范,而且影响了青少年的道德观念和行为；此外还对学校思想政治课教学起到了促进作用。然后总结了存在的问题。这些问题主要表现在运作机制不健全,创作质量欠佳,传播渠道和方式不合理；在创作、传播方面与青少年之间还存在一定的距离,尚未形成有效互动；学校和家庭还没有对公益广告给予足够的重视。最后,针对存在的问题,本文就如何扩大公益广告对青少年的道德影响,提出了具体的解决措施。主要包括应逐步健全公益广告运作体制,为公益广告立法；提升公益广告的创意,针对青少年确定公益广告的主题,选好公益广告的表达方式；结合青少年的特点选择合适的传播渠道和传播方式,合理安排公益广告的传播时间、传播频次,选择合适的传播场所；更重要的是使青少年与公益广告之间形成有效互动,转变学校和家长的观念,使他们充分认识到公益广告对青少年的道德影响,给予公益广告足够的重视,使公益广告与家庭德育、学校德育一起呵护青少年的道德成长。