党的十八大报告指出实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。儿童是祖国的未来与民族的希望,儿童的道德教育直接关乎我国未来全民的道德素质,影响着我国整体的道德文明建设。基于儿童认知发展的特殊性,其在与电视的接触过程中难免会受到电视广告潜移默化的影响。随着电视广告数量逐年增加,电视广告在传播商品信息的同时,也具有宣传意识形态和道德教育的功能。但形式多样的电视广告必然会对儿童产生积极或消极的影响,而消极的电视广告不利于儿童身心健康成长和思想道德品质的培养。因此分析电视广告对我国儿童道德教育的影响,加强政府部门对电视广告的监管,加强社会、学校和家长对儿童的引导,开展校园媒介素养教育,才能提升儿童对不良和低俗电视广告抵御的能力,从而提升儿童道德素质。加强电视广告对儿童道德教育研究,对于培养我国未来人才的思想道德、提高我国文化环境现状具有深远的意义。本研究以3-12岁儿童和电视广告为研究对象,综合运用文献分析法、个案分析法、数量统计法和问卷调查法,开发出电视广告对儿童道德教育研究问卷,使用问卷进行实证研究,调查得出我国儿童受电视广告影响的现状,根据问卷调查结果以及典型电视广告案例分析,从儿童、家长、学校和社会层面找出儿童受电视广告影响的原因,最终致力于使广告主、广告公司和媒体从有利于儿童道德发展的角度来策划和进行电视广告活动,使政府和社会负起责任,制定出更具体的、可操作性强的电视广告管理法规,防微杜渐,建立起电视广告对儿童进行道德教育的机制。