网络文化产业融合了“网络文化”的社会属性和“产业”的经济属性，也作为文化产业重要分支之一，其发展对社会文化和国家经济都具有重大意义。但国内关于网络文化产业的研究大多从管理层面入手，对基础受众观点传播并无探索。　　鉴于此，本文采用“由下而上”的研究方式，以网络文化产业中最基础的受众观点为研究着眼点，基于观点动力学的视角，以是否增加外界因素为纵向、动静态探索为横向，对网络文化产业中受众观点传播进行模拟、论证和案例分析。　　通过研究，本文认为网络文化产业具有以下四个特点:1.受众对于认可度低的产品和事件无法达成完全统一的群体意见。2.意见领袖的作用显现主要是在观点传播的前期而非贯穿传播全程。3.即便是只有一种外界观点引导的情况下，也并非每一次的外界引导都是有效的。4.晚于事件全程四分之一的反应补救效果十分有限。　　据此，与以往单一从政府层面着手给出建议不同，本文在网络文化产业产品营销和产品宣传方面提出创新机制，揭示政府和企业在引导和管理、事件应对时的启示，分别从微观层面产业内产品推广、中观层面企业发展和宏观层面政府调控提出建议，以期为网络文化产业建设和管理提供理论基础。