2020年1月,微信团队发布《2019年微信数据报告》。截至2019年9月,微信月活跃账户数达到11.51亿,同比增长6%。微信公众号作为微信生态圈层的重要组成部分,吸引超过80%的微信用户订阅使用,日活超2000万。随着技术赋权,微信将多种便捷实用的功能集合于APP之中,日益从单一的沟通社交工具演变为一种人们难以割舍的便捷生活方式。由于与微信的社交属性紧密相连,经过8年发展,微信公众平台逐渐成为集信息传输、营销宣传、品牌建设于一体的服务型平台。微信公众号“GQ实验室”是时尚杂志《智族GQ》为适应互联网传播模式而进行数字化变革的新媒体产品之一,整体运营风格偏向“去杂志化”,已生产出“朋友圈观察”“中产阶级系列”“职业性价比系列”等优质原创内容。这些内容通过图文相结合的全视觉呈现方式,在年轻的目标用户群体中打响知名度。自媒体可以通过投放广告获取收益,在媒介广告经营方面,基于对广告主与目标用户的深刻洞悉,“GQ实验室”能够将产品特性和用户需求相结合,制作出优质的软文广告经常形成话题,成为现象级公众号。本文以微信公众号“GQ实验室”为研究对象,利用个案研究法、文献研究法、深度访谈法等研究方法,结合网络传播理论,总结微信公众号“GQ实验室”的运营传播策略,包括内容层面、用户层面、商务层面、渠道层面的运营与传播技巧,同时提出微信公众号“GQ实验室”在运营中存在的不足与待改进之处。第一部分,侧重对文章研究背景、目的、意义进行总结,以及对微信、微信公众号运营策略、公众号“GQ实验室”、条形漫画等相关学术研究成果进行梳理,最后阐明本文所使用的研究方法。第二部分,主要对微信公众号运营传播现状进行归纳总结,说明微信公众号近几年来的发展概况,包括简要介绍、基本分类与盈利模式,继而引出主要研究对象微信公众号“GQ实验室”。在这一部分中,侧重简单总结微信公众号“GQ实验室”的基本情况与运营概况。本文的第三、四、五部分是重点研究内容,以传播学中的“5W理论”作为参考思路并结合网络传播理论,从内容传播、用户互动、渠道运营和商务盈利模式这四个维度来分析“GQ实验室”的整体运营策略。样本选取2019年2月至2020年2月一整年推送的所有内容。在内容传播方面,“GQ实验室”更注重选题日常化、内容精简化以及对话式的情感表达,巧妙使用沉浸式“条漫”视觉传播方式,并根据用户定位形成固定推送时间;在用户互动方面,“GQ实验室”精准掌握用户画像,利用口碑传播建立以信任为基础的粉丝关系,重视精选留言的回复互动,实现与用户平等对话机制;在商务模式方面,“GQ实验室”为其所属品牌《智族GQ》进行内容引流,对外则被称为“脑洞之王”,以创作广告软文的优秀能力夺取各领域品牌方合作;在传播渠道方面,“GQ实验室”处于《智族GQ》的媒介矩阵之中,为官方APP提供内容资源,同时也在积极开拓短视频、线下活动等新的传播渠道。同时,“GQ实验室”在运营方面体现出一些弊端,如:在内容生产方面出现同质化倾向,内容编排形式缺乏创新;在用户互动方面,使用形式还比较单一,受传双方的互动行为存在滞后性;在延伸服务方面,目前公众号菜单较为陈旧,信息服务效率较低。而采取的优化策略则可以从提升原创质量,塑造媒介风格;创新形式载体,突出强势内容;优化互动方式,形成社群效应;注重整体思想,助力品牌整合几个方面来考量。第六部分为全文的总结,通过对“GQ实验室”研究总结出自媒体运营策略,如:精准的品牌定位、优质的传播内容、多重媒介渠道、注重技术赋权等等。