房地产项目全程营销是房地产开发过程中的重要组成部分，但由于我国房地产市场尚未成熟，房地产全程营销在实践中运用时间较短，理论研究工作也相对薄弱。本文试图通过对一个具体的房地产开发项目的全程营销进行研究，以期达到用理论指导实践，在实践中丰富和发展理论，并为房地产市场前期策划提供一套系统的、操作性强和行之有效的方法的目的。 本文结合房地产商品和房地产市场的特殊性，在重庆市房地产市场发展现状和发展趋势的背景下，用项目全程营销的理论和方法，对重庆竞地溯源阁房地产开发项目的项目全程营销进行了研究。本文首先对项目全程营销的理论，特别是房地产全程营销的流程进行了分析和总结，提出了本文的研究思路和以市场为导向的战略理论指导思想。本文把全程营销的思想贯穿于房地产的发展战略和市场战略之中，使开发企业能在未来的房地产高峰期中，抓住机遇把企业做大、做强。本文运用了管理学、企业战略管理、管理经济学和市场学等学科的相关理论，研究了有关全程营销的内容：包括产品策略，价格策略，广告推广策略等及竞地溯源阁项目的全程营销的案例分析。 本文通过理论结合实践的研究，说明营销策划战略理论对于房地产开发具有重要的实际指导意义，能够帮助我们在房地产开发过程中避免工作的盲目性，做到项目定位准确，减少资源浪费，加快企业资金回笼；同时也能帮助我们从营销的角度，对产品创新。本文对于其他房地产开发公司对项目管理中的前期策划具有一定的参考意义。