伴随着台湾经济结构的调整，产业结构的升级，农业在台湾经济中的地位逐渐受到削弱，而服务业产值则稳步上升。为了突破农业发展的瓶颈，台湾当局把农业与服务业结合起来，开始了发展休闲农业之旅并取得了成功。但由于台湾市场狭小，在市场供给比较充裕的情况下，休闲农业的有效需求就显得相对不足。因此开拓国际市场遂成为休闲农业走出当前困境的重要途径。　　本文主要以服务经济学为指导，以休闲农业发展历程为主线，以微观经济学的消费者理论、工作与闲暇理论、一般均衡等理论为基础，采用理论分析与实证研究相结合的方式，对台湾休闲农业及其国际行销进行经济学分析。论文首先探讨了休闲农业的产生背景、发展历程及其经济性质，认为休闲农业包含农业休闲服务和农业休闲消费两个过程，是农业休闲供给和农业休闲需求的统一体。其次，论文在消费者理论的基础上，分析影响台湾休闲农业需求与供给的主要因素及其变动趋势，发现随着经济的高速发展和收入水平的不断提高，社会对休闲农业的总需求是不断上升的，与此相适应，农业休闲的供给也随之不断增加。再次，论文依据台湾农业相关部门提供的台湾休闲农业发展数据，分析了台湾休闲农业的发展现状及市场困境，认为仅依靠岛内需求还不足以保证台湾休闲农业的持续发展，走国际化行销之路则成为台湾休闲农业的必然选择。论文通过问卷调查和个案研究的方式对台湾休闲农业国际行销的信度、效度、意象、因素和群落分析，并对实证假设进行了验证。最后，论文对台湾如何发展台湾休闲农业国际行销提出了建设性的政策建议，并对未来行销市场的取向提出了自己的见解。