互联网的发展带动着互联网广告行业的高速发展,实时竞价广告投放模式自2012年由谷歌公司引入我国以来,在互联网广告中扮演着越来越重要的角色。RTB更关注互联网广告的透明度和效率,是一种技术为王的精准营销手段。本文设计实现了一套基于RTB技术的自动化广告投放系统,它以最终效果为导向,既考虑了用户的当下场景,又与广告主的具体产品情况相结合。在广告进行投放时,系统可以实时收集和统计投放人群、地域、时段、媒体、行业等多个维度的情况,方便广告主通过投放效果进行反馈学习。基于RTB技术的自动化广告投放系统由投放管理平台和数据管理平台组成。投放管理平台提供广告方案的制订、推广产品的上传以及各类媒体定向优化的管理。数据管理平台则是人群数据中心,通过该平台可以完成对人群的定向,帮助广告商客户通过受众的各种倾向进行有针对性的广告投放。本文实现了效果类广告投放系统的需求分析和整体框架构建,进行了基于用户行为的推荐算法和分层实验设计,提供了后台自助设置界面,使得广告主只需要进行一些简单的参数设置便可实现对系统的有效控制。系统的实现可以节约广告主的广告投入成本,提高投资回报率,让投放的广告更精准、更有价值。