自上世纪30年代发明电视以来，经过近70年的发展，电视媒介已经成为大众传媒的主导力量，深入到人类生活的方方面面，对世界产生了深刻的影响。尽管电视给人们带来的方便随处可见，并对人类文明的进步作出了巨大贡献，但同时它所带来的负面影响也是显而易见的，特别是过度的商业化使电视遭到了强烈的批判。那么，如何在商业与文化之间为电视找到一个平衡点是值得思考的。从国际国内电视媒介发展的情况来看，创建属于自己电视台的品牌栏目是比较有效的方式，而且目前中国电视台都在不约而同的打造自己的品牌栏目。对品牌栏目的研究也逐渐成为电视研究中的热点。本文试图通过对重庆卫视在全国比较知名的品牌栏目《雾都夜话》、《拍案说法》、《龙门阵》进行研究，重点阐述电视品牌栏目构建中“电视—受众”的重要关系，分析重庆卫视在频道定位、编播策略、受众等方面的情况，并对重庆卫视品牌栏目的构建提出了自己的建议。在绪论部分，主要指出电视自诞生以来给人类生活带来的影响变化，并指出在商业与文化的困境中，电视品牌栏目构建的重要意义。第一章《当代电视发展的必由之路—电视品牌化》，通过对当前中国电视媒介所面临的竞争格局，指出重庆卫视等省级卫视必须坚定的执行电视品牌化的战略，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。第二章《以受众为核心构建电视品牌》，通过对“电视—受众”研究历史以及我国电视受众市场变迁的回顾，指出在电视品牌构建中必须以受众作为核心。第三章《重庆电视台卫星频道的品牌化之路》，首先回顾了重庆电视台的发展情况，对重庆卫视上星以来频道定位的变化情况进行分析，分别对《雾都夜话》、《拍案说法》和《龙门阵》三档品牌栏目进行单独研究，对重庆卫视的受众、编播策略等进行了分析。最后根据各自栏目的特点提出了自己的建议。结语部分，对电视品牌化现象进行总结，指出重庆卫视等中国省级卫视在央视和地方台的夹缝中，实施品牌化战略的重要性。