伴随着现代商业生产模式的建立,在商业链条中有着至关重要地位的广告业发展迅猛,而作为其中重要组成部分的公益广告也得到了相应的重视与发展。本文首先在引言部分就研究目的做了概述,对国内外公益广告的发展概况及现状进行了分析和相互的比较,我们可以从中看出公益广告准确有效的情感表现不但可以倡导公众的审美取向、培养人们的良好道德习惯、激励人们的生活态度、沟通人与人之间的心理,以及社会的和谐,而且能够展现国家、政府、企业的公众形象,提升它们的社会影响力,传播独特的文化价值。本文从传播受众的心理特征切入,强调人类的情感心理是公益广告情感表现的基本依据;分析了近年来中国公益广告中的经典案例,指出公益广告的特性,情感表现在公益广告设计中的重要性,以及公益广告的主题形式与情感表现之间的关联。对公益广告设计中情感表现的问题研究,为公益广告设计实践提供了一个重视传播效应的设计途径。