【摘 要】
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面对创意产业的蓬勃发展、消费者日益变化的需求,跨界营销作为一种颠覆传统的营销方式登上了时尚与营销的舞台,成为为众人瞩目的焦点。本文主要通过文献研究、案例分析、访谈
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面对创意产业的蓬勃发展、消费者日益变化的需求,跨界营销作为一种颠覆传统的营销方式登上了时尚与营销的舞台,成为为众人瞩目的焦点。本文主要通过文献研究、案例分析、访谈调研、量表制作和实验法,得出了针对服装企业实施跨界营销战略的有参考价值的结论。具体如下:1、对跨界及其有关概念进行了梳理与界定;2、通过案例分析总结了跨界营销的成功经验;3、构建了品牌联想量表,进行因子分析,得到品牌初级联想、品牌次级联想、产品价格、产品功能四个品牌联想因子;4、通过实验法得出:(1)服装品牌跨界前后的消费者品牌联想存在显著差异,即跨界营销对服装品牌联想是有影响的;(2)五种不同类别的跨界营销对于服装品牌联想存在显著差异,这表明不同类型的跨界给消费者的品牌联想带来的影响不同。
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