随着市场经济的发展,包装作为企业营销活动的真正终端,产品与消费者零距离接触的载体,对商品的促销及企业的品牌建设起着越来越重要的作用。包装策略开始成为众多企业展开竞争的重要手段,包装设计的过程也成为塑造产品形象,满足消费者需要的一个过程。一个优秀的包装设计,通过精巧的造型、合理的结构、醒目的标志、得体的文字和明快的色彩,不仅能够准确无误的传递商品及企业的信息,还能够满足消费者的心理需求,巧妙且有选择性地影响消费者的购买决定。但是如何评价一个产品包装是否优秀?用什么样的方法来评价?这成为目前企业和设计师关注的重要问题。本论文旨在建立一套科学合理、简单实用、客观准确的包装设计评价体系。为企业及设计师提供评价设计构思、选择设计方案等的依据,使他们能够更加客观的评价包装设计,自觉控制设计过程,把握设计方向,以科学的分析而不是主观的感觉来评定设计方案；同时为包装设计日后的评价研究,提供一些新的思路及价值。本文从包装的使用价值出发,建立一套包括实用价值、经济价值、审美价值、心理价值、品牌价值、环保价值、独创价值以及社会价值的包装设计评价体系,兼顾到企业、经销商、消费者及社会整体等多者的利益；其次运用多层次灰色综合评价法,主要对包装的实用价值、审美价值、心理价值、品牌价值及环保价值进行了研究。该评价方法先运用层次分析法确定包装各个评价指标的权重值,同时运用灰色评价法确定包装设计一级指标的权向量,对其进行综合评估。该方法考虑了所有评价因素的影响,而且保留了各层次评价过程的全部信息,保证了评价结果的准确、客观和可信；最后,本文通过实例运用,详细说明了包装设计评价体系在实际中的应用,验证了其有效性,并对评价实例进行了改良设计。