361°企业近年来迅速发展壮大，是晋江体育品牌具有典型性发展的代表。361°企业主要是通过在重大赛事的突出表现获得了消费者的认知和肯定。本文试图从2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会和2010年广州亚运会三大赛事期间316°品牌传播情况，来研究分析体育品牌利用赛事进行整合传播的特点和优势。本文的写作目的在于寻找出361°品牌在大型赛事中传播的优势和特点，如果存在优势，优势是什么，给中国体育品牌的借鉴是什么。本文以361°企业在三大赛事期间的品牌传播为个案，运用营销学、传播学的理论，从品牌战略、策划、传播等方面研究361°品牌理念传播。总结和归纳的一些关于361°可行性传播方式，给晋江体育用品企业启发，为中国体育品牌进行赛事营销指明了道路，同时也为体育产业的创新角度提供了现实指导意义。全文共分为六个部分，第一部分为前言，对与研究的相关概念进行了界定，梳理了关于品牌传播、赛事传播和整合传播等相关的研究，对前辈关于361°的研究进行了整理。第二部分主要介绍了中国体育品牌的发展状况和361°品牌的相关信息。第三部分和第四部分详细分析了2004年雅典奥运会时期和2008年北京奥运会时期361°品牌传播特点，得出了361°品牌传播具有系统性、一致性的结论。第五部分是全文的重点，主要针对2010年广州亚运会期间361°的传播特点进行全面分析，得出整合传播在品牌传播中起到了举足重轻作用的结论，并且也得出了品牌需要有的放矢地进行赛事赞助活动以提高品牌曝光度的新观点。第六部分为全文的结语，总结归纳出361°企业在三大赛事期间品牌传播中的特点，为我国晋江体育品牌做出了启示提供了借鉴。