在社会建设方面,寿险可以完善社会保障体系、减轻人口老龄化对社会养老保险体系的压力,对提高人民的生活幸福感具有重要意义;而在经济生活方面,寿险也有一定的投资属性,在金融市场上具有一定融通资金的作用,可以起到促进经济发展和完善金融市场结构的作用。本文首先根据寿险需求的相关理论,从理论角度分析了影响购买寿险的因素,并基于此构建问卷的问题和变量的选取,后在河北省11个市内发放调查问卷,了解其购买意愿以及购买种类和购买的基本保额。调查问卷共分为四个部分,分别是居民感知部分、居民偏好部分以及居民的个人特征和具体的购买情况。并根据得到的调查问卷结果,对其进行描述性统计。其次,运用二元logit模型、广义logit模型,分析影响寿险购买意愿的因素、影响寿险种类选择的因素和投保程度的影响因素。根据实证结果,得出风险类型、年龄、受教育程度、对寿险的认知程度、收入对寿险的购买意愿影响显著;在购买选择上,风险偏好的人更倾向于购买风险程度更高的寿险组合方案,男性的选择的寿险购买方案的风险性要普遍高于女性,受教育程度越高的人更倾向于选择风险程度高的方案,并且受教育程度对不同的购买方案影响程度不同,当购买方案的风险等级为最高时,受教育程度对它的抑制程度最大,年龄越大,选择的购买方案的风险程度越高,整体上来看,抗风险能力强的职业更倾向于选择风险较低的寿险组合,对寿险的认知程度加深会选择风险程度更低的产品组合;在投保程度方面,受教育程度、对寿险的认知程度、了解寿险的渠道、职业都对投保程度有显著影响,其中受教育程度、对寿险的认知程度影响是正向的,职业和了解寿险的渠道对投保程度是负向的,保费对投保额度有一定的影响。最后结合实证结果提出要增强保险意识,树立正确的保险观念;加大对风险态度的观察;精准定位产品,定制客户需求;以及加强产品创新,提高寿险竞争力的建议。