互联网经济的飞速发展,手机的智能“进化”,网购群体呈井喷式增长,新时代造就新经济,人们的网购方式逐渐进入“互联网+新时代+宅经济”时期,线上购物的频率已经远远超过线下,购物的渠道也变得越来越多,除了应用较为广泛、知晓率较高的淘宝、京东、小红书等营销平台,微博、微信的影响力也是“微力无穷”,更是有近几年来火爆全网的视频直播、短视频社交软件等,也纷纷利用其巨大的用户点击量和“面对面”互动交流的宣传优势,逐渐成为企业营销产品的必选销售平台。具有多样化、节奏快、直观化、用户交流互动等优势的网络营销给美妆企业送来了前所未有的发展机遇,一是它打破人们传统的在门店购买,完全依靠销售员推荐,不能同时对不同的产品进行比对分析的缺点;二是它有来自五湖四海亲自使用过的用户评价为依托,产品信任度较高,因此美妆市场在网络营销现状下,销售规模逐年递增,也正是因为美妆的迅速发展,国际品牌和国内品牌纷纷开始争夺知名度和美誉度,目前来看,国际品牌仍然占主导地位,国内品牌相对分散,国内美妆企业面临诸多严峻地挑战。同时,由于网络的普及,化妆品的生产技术和销售价格更加透明,不同生产企业、不同品牌的美妆产品在消费者心中似乎变得大同小异,国外的美妆一直较我国发达,很多大型品牌在中国消费者心中的地位是牢不可破的,面对国外大牌美妆对中国美妆事业的巨大冲击,中国美妆要想生存和发展生存和发展,甚至超越国外美妆品牌,打造属于我们自己国民美妆文化的品牌,就必须加快转变营销理念,积极适应市场变化、了解消费者心理,发挥现代新媒体营销的特点,建立自己的优势地位,形成自己的国民文化特色,才能刷新国货美妆形象,获得消费者的点赞。本文以国民美妆产品D品牌美妆为例,利用SWOT分析法深入剖析D牌美妆企业营销存在问题和不足,并运用4P理论针对性地提出适合D牌美妆企业的网络营销策略可行性优化建议,目的是为该企业解决当前营销的实际问题提出了解决方法,并根据分析结果,立足国民文化理念,结合目前我国网络营销的发展趋势为D牌美妆企业网络营销明确策略方向。本文主要分为五大章节,第一章是导论:其内容包含文章开题的背景以及探讨学习的意义,同时,也说明了本文在研究过程中所使用的研究方法以及文章的整体框架。第二章是相关理论综合性描述,主要是对社交网络营销理论以及新媒体营销理论进行概述;第三部分阐述D牌美妆企业的基本情况及网络营销现状,并运用SWOT分析法对D牌美妆网络营销环境进行详细分析,然后进一步阐述D牌美妆网络营销存在的问题和不足,并对问题产生的原因进行深入剖析;第四部分D牌美妆网络营销的策略体系优化建议,主要运用4P理论,分别从产品服务、价格体系、网络营销渠道及品牌宣传等四个方面提出适合D牌美妆网络营销渠道的策略优化建议,同时提出了四个方面的优化策略保障措施;第五部分主要对本文进行总结,得出结论并分析不足,以及对企业的未来进行展望。