我国实行市场经济已近二十年，加入WTO也有十多年了，在这段时间内虽然我国的经济发展速度一直处于世界前列，但同时也不断遭受着国外企业的激烈竞争。如今的企业竞争已不单是有形资产的竞争，更多的是无形资产的竞争，商标竞争便是其中重要的一种。一个企业若拥有世界著名的商标，就可以明显增强它的国际竞争力。在我国却时常发生商标被外资并购，被指控商标侵权等事件，在这些情况下如不能正确评估商标价值，必然会造成不必要的损失。基于此，笔者阅读了大量文献，针对商标价值评估所使用的方法进行比较分析，旨在阐释各种方法的实际操作性，然后选定综合评估法作为本文的评估法。该方法将商标价值分为企业内外两大块，内部价值是指商标所带来的财务收入，外部价值是指商标影响消费者和市场所产生的价值。选择这一方法的原因有三点，一是商标的价值最根本在于它能够带来更多的销售额，该方法正是以销售额为基准；二是当前的评估法多以定量为主，对定性的分析不足，该方法将这二者结合，克服了这一缺陷；三是该方法将财务、市场及消费者结合起来评估商标价值。最后以王老吉为切入点，着重研究了商标价值的形成过程，对影响商标价值的因素采用定性分析，并结合模糊综合评判法及层次分析法等进行量化，得出王老吉的价值。