该文从广告定义入手,对广告语言所反映的文化进行了探讨.广告是由一位被确定的广告住在付费的原则下,所进行的观念、商品或劳务方面的非人员的交流.也就是说,广告己成为消费者与广告人的交流体系.交流可以从两个方面去理解:其一为信息层面;其二为文化层面.学者们己从词汇、句法、及修辞格等方面对广告语言进行了广泛的研究,但对广告语言所涉及的文化层面的研究却很少.广告语言具有文化特征.这种文化是知识、信仰、价值观、处世态度、社会阶层、宗教、社会角色、风俗习惯及物质财富的沉淀.因此,从文化的角度对广告语言进行研究探索是很有必要的.大多数广告具有三个层面的意义:表面意义、广告人的意图及文化意义.广告语言所反映的文化意义往往是隐含的.这就需要对广告语言进行逐层分析,同时也依赖于解码人的文化知识背景.通过将广告与文化及受众所具有的信仰、价值观体系相联系,广告就具有了文化意义.该文主要分析了广告语言中所反映的三种文化:规范体系、心理文化和社会文化.作者对广告语言为什么反映文化进行了探索.规范体系是规定人们在特定的情况下如何行为的规则.该文研究了三种规范:风俗习惯、道德规范及宗教.这三种规范在不同的文化中表现不尽相同.因此,为了能清楚的认识广告语言中所反映的这三种规范,作者在分析时对其在不同的文化中的表现进行了对比.近年来不少学者对广告中所反映的心理文化进行了研究,研究焦点集中于广告所反映的价值观.作者集中研究了三点;一是广告语言所反映的意识形态;二是广告语言中所反映的信念;三是广告语言中所反映的价值观.广告语言所反映的意识形态,揭示了人们的消费观念.如果将不同时期的广告进行对比分析,不难看出人们的消费观念的变化. 社会文化包括权威、社会阶级、种族和性别差异等.该文重点分析了广告语言中所反映的权威、社会分层以及对妇女角色的描绘 为什么广告语言会反映文化呢?作者提出了自己的看法,并从文化、认知及广告本身三方面进行了一点探索.(1)文化具有规范性,它可以决定什么行为是正常的和可以接受的.广告是社会中的一项经济活动,这就要求广告的内容与文化环境相适应,另一方面,消费者价值观与心理期望也受到文化环境的影响.因此,广告中所表现的这些价值观和心理期望必须与其所在的文化环境相一致.(2)广告受众对一则广告的喜恶会影响其认知.广告中所反映的文化和消费者心理期望相一致就会引起消费者的好感,对广告的认知会产生积极的作用.(3)广告信息是有一个团体(而非个人)来编写的.在解码过程中,广告受众通过剖析可以领会其文化意义.同时,广告作为一种大众传媒必然会受到社会道德的规范与制约.另外,广告作为一种交流方式,既具有经济效益,也具有文化的作用.它不仅告知消费者有关产品和服务的情况,还传播文化.因此,文化必然在广告中得以反映.