在国内外动漫产业迅速发展、引发相关产业研究日益增多的学术背景下，本研究另辟蹊径，立足于品牌学原理，借鉴传播学、营销学、管理学和广告学等学科理论，首次在学理层面上完整的界定了“动漫”与“动漫品牌”的概念；明确划分了动漫品牌的不同类型；并结合大量有针对性的案例和实际访谈调查数据，系统全面地阐述了动漫品牌的建构与塑造的过程。在品牌建构的层面上，从品牌知识结构理论出发，研究动漫品牌知名度和动漫品牌形象的建构，对动漫品牌意识、原创作品与动漫品牌的关系、动漫品牌联想与态度以及动漫品牌的符号识别系统等方面进行了分析探讨；在品牌组合和延伸的层面上，对动漫品牌关系谱进行了研究；在品牌塑造的层面上，通过动漫品牌的消费者洞察、动漫品牌核心价值的创造，揭示了动漫品牌独特的品牌特性与消费特征。本文针对目前中国动漫产业的现状，着重于尝试建立动漫品牌的建构体系，以及如何塑造强势的动漫品牌，为我国动漫产业的发展提出自己的建议，并希望籍此抛砖引玉引发更多的相关思考与探讨，为我国动漫品牌的建构和发展提供更多的理论参考与实证借鉴。