中华民族自古以来就是非常重视教育的民族,随着人们生活水平的提高和家长的趋众心理,当今家长愿意将更多的资源投资于孩子教育。从幼儿亲子乐园、艺术体育特长教学、素质拓展教育、学科培训到外出游学,越来越多的孩子开始接受更多艺术、素质及学科培训。在这种趋势下,小城市的教育培训行业也取得了极大的发展。同时,提供一站式教育服务的教育综合体也得到了市场的认可,教育综合体更能适应市场的需求。首先,由于二胎政策的开放,家庭中不同年龄的孩子需要接受不同类型的培训,以及同一个孩子接受培训种类的增多也使家长对孩子培训种类多元化的需求不断增加。其次,随着国家对校外培训机构管理的加强,加大了对各级各类培训机构的督查、检查力度,教育行政部门取缔了一大批不符合办学条件、办学规范的培训机构。这就导致类似石河子市这样的小城市培训需求增加,而培训机构却在减少的局面。入驻教育综合体可以使不符合办学条件的培训机构达到国家规定的办学基本要求,同时可以满足家庭不断增长的多元化培训需求。小城市教育培训机构面临与大城市培训机构截然不同的竞争环境,必然产生与大城市培训机构有所不同的品牌管理问题。小城市没有强势的大品牌教育综合体的入侵,其品牌传播方式也与大城市有所不同,学员的服务范围也有所不同。这些种种不同,必然导致品牌管理内容方式的不同。本文通过对卓雅优学的研究,对小城市教育培训机构品牌管理提出一些有针对性的意见建议。本文通过文献的研究,采取问卷调查,对相关人员进行访谈等方式,对卓雅优学品牌管理的现状及存在问题进行了研究。并在此基础上,结合卓雅优学品牌管理的现实情况,提出了卓雅优学品牌管理的优化策略。并依据卓雅优学品牌管理现状及品牌管理优化的需要,对品牌管理优化给出了一些保障措施方面的建议。卓雅优学应该从差异化品牌定位,优化品牌规划,梳理品牌传播渠道,品牌核心价值强化,品牌管理团队建设等方面加强品牌管理。