【摘 要】
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该文试图从理论上和实践上深入分析和探讨企业建立高效的营销传播组织形式的可行性,并进一步结合信息时代的商务运作模式探索当前企业建立适合整合营销传播体系的组织形式的
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该文试图从理论上和实践上深入分析和探讨企业建立高效的营销传播组织形式的可行性,并进一步结合信息时代的商务运作模式探索当前企业建立适合整合营销传播体系的组织形式的一般途径.该论文采用了定性研究的方法和案例分析方法.为了在实际中更好的操作整合营销传播,必须了解整合营销传播的原则：1、由外到内的原则;2、双向沟通的原则;3、以系统思考的原则;4、管理企业和利益相关者的所有接触点的原则;5、虚拟原则.整合营销传播战略分为三个阶段：目标整合;计划整合;战术整合.整合营销传播的计划整合是各种计划的系统整合,其目的是提高各种计划之间的关联度,之相互配合,达到降低总交易费用的目的,给顾客更多的让渡价值.整合营销传播计划又分为三个子计划,它们是：整合营销传播的战术、整合营销传播的预算计划和整合营销传播的媒体计划.具体的说,组织创新要从三方面入手：组织适应环境、组织成员适应环境、组织成员改造环境.该文总结了IMC的组织管理思路,归纳了IMC收益公式,同时以GD集团的实证事例对以上论点进行了说明论证.
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