随着网络的发展和普及,电子商务逐渐走进人们的视线,改变人们的交往和生活方式。电子商务迅猛发展,成为新经济的一大亮点,也成为当今世界的一大热点。新兴的零售业、服务业以及传统的制造业,都将电子商务视为企业经营的一种新方式和未来的发展趋势。电子商务市场的繁荣,吸引越来越多的人选择网络购物这种新型的消费模式。但是,电子商务为消费者带来便捷、高效服务以及为商家带来销量、经济利益的同时,也带来了许多伦理道德方面的问题。在电子商务运作中出现的各种道德问题,值得我们的关注和思考,需要我们的警惕。人们呼吁建立合理的网络伦理,规范人们的网络行为,保障电子商务市场健康发展。因此,对电子商务网络伦理体系建设的研究就显得十分紧迫和必要了。如何在复杂的网络环境下建立合理的网络伦理体系保证电子商务系统的安全和可靠,是本文研究的核心问题。为解决这个问题,本文就电子商务系统目前存在的各种伦理问题进行了深入研究探索,提出了合理的电子商务网络伦理模式。首先,本文对网络伦理的相关概念进行界定,对网络伦理的涵义、表现和根源等问题进行归纳梳理,概括电子商务的概念、影响及发展现状。其次,阐述电子商务运作中的网络伦理现状,提出基于电子商务系统结构的网络伦理问题模型图,着重分析了每个层面会出现的伦理道德问题,并提供相应的案例予以说明。然后,对网络伦理体系构建进行理论探讨,从心理契约体系、书面契约体系、契约监管体系、外部合作体系四方面开展建设。根据现有的理论研究成果,提出合理构建电子商务运作的网络伦理模式,从而对中国网络伦理的研究内容和发展策略提供参考借鉴。最后,以淘宝网作为案例分析对象,对提出的电子商务网络伦理模式进行验证研究。本文的写作方法以定性分析为主,以文献分析、理论模型分析和案例分析作为主要的研究方法,结合归纳和演绎的方法对问题进行分析研究。本文立足于网络伦理问题的国内外研究情况,对电子商务这种新的贸易形式所带来的网络伦理问题进行划分归类和分析探讨,借鉴国内外学者提出的策略和方案,创新性地提出电子商务运作中的网络伦理体系构建模型,为电子商务网络伦理建设提供指导思想和参考建议,对推动电子商务市场健康有序发展具有一定的现实意义。