城市品牌的传播主要涉及城市价值观为表现内容的城市品牌传播形象的建立、认知、与受众沟通过程,用传播手段使品牌传播形象最大化。城市品牌传播的核心任务和主要功能是建立体现城市独特核心价值的城市品牌传播形象,达到目标受众在与城市品牌的沟通中产生品牌认知进而认同的传播目的。研究城市品牌传播就要从城市形象入手,而且这一层面的研究与城市营销战略的商业管理性不同,更偏重于对大众传播学、公共关系学知识的应用。城市品牌传播作为一个复杂的过程和系统,需要考量传播过程中各个相关环节,并将系统中各个元素及其关系纳入分析探讨的领域。对上海城市品牌传播感知结果的实证研究表明,上海市的景点是吸引受访者到此游玩的因素之一。受访者于对于上海市城市品牌形象的功能性形象具较为认同的情感感受。民众对于上海市城市品牌形象的象征性形象具认同的情感感受；民众对于在上海市游玩的经验是个令人赏心悦目、可放松身心的旅程,对于上海市城市品牌形象的经验性形象具认同的情感感受。上海导入城市品牌识别系统可以从三个方面入手：首先整合上海城市环境、经济实力、历史文化等各形象要素资源、提炼.上海核心价值,定位上海城市形象,构建上海的城市理念识别系统；其次要规范上海城市行为的法律法规体系,包括管理制度规范、行业行为规范、市民道德素质规范和上海城市品牌传播规范等,构建上海城市制度识别系统。最后,要统一上海城市的视觉形象,要在明确市树、市花的基础上,设计一个内涵丰富、个性鲜明、特色突出的.上海城市"LOGO"。未来上海还要继续通过文化创意产业的规划与发展,来推动上海城市品牌的建设与传播。为此,应选择符合上海城市特色,拥有一定群众基础,充分考虑投入与产出并符合文化创意产业发展趋势的特殊型文化创意产业。上海市的城市品牌传播,还要基于后世博会的精神,来拓展和丰富上海市的城市品牌形象,并在传播过程中,将世博精神融入到上海市的城市品牌传播中,从而促进上海城市品牌传播的系统性和深入性。