随着时代的进步，特别是科学技术的不断发展、消费心理、消费文化的不断改变，传统的、建立在工业大发展基础之上的LOGO设计理念在一定程度上略显不足，新时代呼唤新设计方法的出现。多形态LOGO是伴随着新技术，特别是新媒介（网络、数字）的普及应用而出现的LOGO设计新方法，然而多形态LOGO存在的意义不只是局限于对新技术的应用层面，它带来了设计思维上的新突破：打破了传统LOGO设计理念中LOGO图形的不可变性，将传统意义上LOGO的稳定性由LOGO图形形状的稳定拓展到受众心理印象的稳定。多形态LOGO设计理念是传统LOGO设计理念的必要补充，在更加多元化的今天将扮演者越来越重要的角色。事实上，由于多形态LOGO本身的发展还不够完善，再加上传统设计理念的根深蒂固，多形态LOGO作为新设计思路，被大多数人所误解。本论文将结合视觉心理学、视知觉构成的相关知识对多形态LOGO设计方法进行理论分析，得出其存在的必要性及合理性。同时，文章将结合大量实际案例，尝试总结多形态LOGO的界定、特征，及多形态LOGO的设计方法。国内对LOGO设计新方法的研究多是围绕着新技术的应用展开的，本论文将重点结合实际案例，对多形态LOGO进行理论分析，利用视觉心理学、视知觉的相关知识，结合LOGO本质，深化对LOGO本质的认识。