改革开发以来,随着社会主义市场经济的发展,市场环境进一步成熟,2002年中共上海市委、上海市人民政府颁布的《关于加快上海体育事业发展的决定》曾对大力发展体育产业,鼓励社会力量对体育事业的赞助进行重点阐述。上海市体育竞赛表演市场是上海市体育产业的重要组成部分,而职业体育赛事是整个体育竞赛表演市场的核心,青少年体育赛事也是其重要组成部分,但对于上海市青少年体育赛事的商业开发,目前还处于起步阶段,因此,现阶段如何结合上海市青少年体育赛事的实际情况,分析上海市青少年体育赛事所蕴含的商业机遇,找出制约上海市青少年体育赛事商业开发的主要因素,是本研究的重要出发点。本文以体育学、管理学、市场营销学等理论为基础,采用文献资料法、调查法、数理统计法等研究方法,结合上海市青少年体育赛事的基本现状,通过对上海市体育主管部门、各项目协会、赛事管理中心、体育中介机构、企业赞助商等相关人员进行访谈,从赛事冠名权、赞助广告、赛事票务、特许供应商、后勤、媒体等六个方面对上海市青少年游泳赛事蕴含的商业因素进行深入分析,找出制约上海市青少年体育赛事商业开发的主要因素。在此基础上,提出对培育与开发上海市青少年体育竞赛表演市场的对策,为上海市体育主管部门提供参考。本文研究的主要结论有:1.上海市青少年体育赛事所蕴含的商业因素未得到有效开发,赛事的商业开发主要集中在冠名权上,但赛事所蕴含的其他商业因素开发相对较少。2.上海市青少年体育赛事的内外部环境已经比较成熟,应结合各项目特点,对相关青少年赛事进行深入商业开发,对部分开发潜力较小体育赛事进行部分商业要素开发。3.体育主管部门应从多方面入手,为上海市青少年体育赛事商业开发提供良好的环境。4.体育组织应加强队伍建设,吸纳各种体育人才的加盟,加强与体育中介组织的合作,借助体育中介组织在赛事商业开发、赞助商资源方面的优势,共同开发上海市青少年体育赛事。5.企业赞助商应着眼长远利益,培养未来忠实客户群体,提高赞助参与度。