中共十七大报告提出要推动当代马克思主义大众化,深入开展中国特色社会主义理论体系的宣传普及活动。此后,这个命题引起学术界的关注,成为研究的热点。狭义的当代马克思主义大众化特指中国特色社会主义理论体系的大众化,马克思主义中国化理论成果大众化,内容上包括毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系两者的大众化。标语口号是马克思主义中国化理论成果大众化的有效实现形式之一,对其做理论与历史实践的分析,并对在此过程中标语口号存在的问题及解决办法进行探索,对于当代马克思主义大众化具有十分重要的意义。本文对标语口号的含义、历史渊源及特征进行了概述,明确了标语口号的特性与功用,梳理了标语口号与马克思主义中国化理论成果大众化的关系,回顾了标语口号在后者中的历程,总结了相关经验与教训及其在当前面临的机遇和挑战,最后提出改进标语口号的对策。标语口号在我国历史久远,起源于奴隶社会,历经漫长的封建社会,兴盛于革命与战争年代,到现在已经走向理性与成熟。改革开放前,标语口号充满激情与鼓动性,在市场经济环境下,标语口号逐渐理性化、人性化、艺术化。建国以来标语口号宣传积累了宝贵的经验,但也存在不少问题。这些问题主要包括标语口号制定缺少人文关怀、忽视受众的个性心理特征、内容跟不上时代要求、形式主义以及法制意识淡薄等。究其原因,既和时代变化、社会发展有关,更是标语口号创制者守旧不能与时俱进所造成的。探讨以往标语口号宣传存在的问题及原因是改进标语口号宣传工作的重要前提,而分析经济全球化、信息网络化和社会转型对于标语口号带来的机遇和挑战则是加强标语口号宣传的重要现实基础。标语口号宣传是个系统工程,只有政府宣传、社会宣传和民众自我认知形成合力,并做到统筹兼顾、重点突出,才能有的放矢、标本兼治。首先,要掌握制定与宣传的科学原则。其次,要遵循标语口号的特殊规范,正确表达标语口号。再次,要整合宣传资源,形成科学的宣传体系。最后,要提高民众的鉴赏与认知能力,使其自觉接受宣传教育。