现代购物中心的文化传播研究

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随着中国跟随着欧美发达国家浪潮的余波日渐由“生产型社会”向“消费型社会”过渡,混合了后现代主义的“消费文化”夹杂着本土传承与舶来品意味在现下时代尤其在年轻群体中大放异彩,而日臻完善的中国购物中心作为消费者进入消费世界的物质形式,直观映射出现代消费社会的景观印象,勾勒出消费城市的美好图景,逐渐代替了改革开放时期的时代印记——百货商店成为了现代消费者的朝圣之地。学界已不乏对购物中心的显性研究,诸如业态集聚、经营管理、规划设计等层面;但对于现时代中国各大城市卯足干劲儿、热火朝天地兴建购物中心,以及消费者购物成瘾、视购物中心为现代生活的朝圣之地纠因探讨,除了表层上经济发展的阳性力量之外,潜藏着的“文化与传播要素”的阴性力量更值得深究。本文意欲通过对中国现代购物中心的文化解读和传播解读揭示购物中心的流行成因,对购物中心的其中之物:商品、消费者、空间、广告进行深入分析,并创意性提出由商品(物)、消费者(人)、空间和广告搭建起来的购物中心形成的交互传播、四维互动的内循环系统,成为了宣扬消费文化的媒介,辐散渐进地塑造着现代人的日常。并从另一个侧面揭开由景观堆砌和空间设置制造的迷魅面纱,辩证性警示现代人享受消费快乐的同时又不能盲目迷失成为物的傀儡,最后希冀在日渐浮躁,需要借助金钱与消费解构现代性烦闷的今日,能够重新唤起不以物为媒介而是人与人天然交往的美好憧憬。
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