近些年来,少儿图书出版发展势头强劲,成为推动全国图书零售市场发展的主要力量。与此同时,越来越多的出版社进军少儿图书市场,开发出很多新创图书品牌,试图在少儿图书市场“分一杯羹”,传统专业少儿出版社面临着严峻的竞争压力。在这样的社会背景下,研究专业少儿出版社图书营销活动,探究其经营过程中采取的营销策略,归纳总结其营销策略的诸多要点,并进行不断完善,从而在竞争激烈的图书市场中实现长足发展是非常重要的。明天出版社作为一家地方性专业少儿出版社,经过35年的发展,图书质量、品种规模、市场占有率、综合竞争力等表现突出,成为行业翘楚。在经营活动中,明天出版社始终坚持图书的高品质、高格调和高品位,形成了自己的一套营销思路。本文以明天出版社少儿图书为研究对象,从编辑出版学、市场营销学等交叉学科的角度出发,通过文献研究法、个案研究法和问卷调查法对其营销活动展开深入探究。从市场细分、目标市场选择和市场定位三方面探讨明天出版社的市场定位策略,从产品、价格、渠道和促销四个方面探究明天出版社少儿图书的营销策略,并在相关文献分析的基础上,指出明天出版社少儿图书营销策略的不足,包括产品集中在图书本身,衍生产品开发不足;渠道间博弈加剧,利润空间变窄;深度营销挖掘不足,效果有待优化。随后从加强顶层设计与规划,延长产业链;细分渠道管理,抵制电商恶性竞争;着眼新兴媒体,重建与用户的有效连接三方面提出具体的改进建议。笔者希望通过探究明天出版社少儿图书的营销活动,为明天出版社及同行业其他出版社营销策略的改进和实施提供借鉴意义和参考价值,进而推动我国少儿出版行业的发展。