自媒体作为一种新型媒介,自诞生以来就呈现出与传统媒体不同的特征。自媒体时代传播内容得到丰富的同时,传受关系也呈现出新的特点。用户在浏览资讯平台内容的过程中,其“消费者”的身份逐渐得到体现,自媒体内容呈现出“消费品”的特征,满足用户的精神需求。当前自媒体资讯平台的图片一般由作者自行生产,或者由作者购买图片版权进行二次创作,本文的重点在于研究和分析以图片为主要生产内容的自媒体发展情况,从消费文化的视角对之进行观察和解析。文章梳理了自媒体图片发展从兴起到商业化进程的发展脉络,认为当下的自媒体图片生产在消费文化影响下审美观朝着商业化的方向发展,同时也导致了受众审美观的变化。自媒体作者在创作时,将日常生活中的各种事物作为视觉符号生产对象,并通过资讯平台的算法推送,让“世俗化”的艺术创作成为了受众的主流审美取向。文章选取5W模式、使用与满足理论等传播学理论,总结消费文化影响下的自媒体图片生产的传播学特征,选取传播者、传播内容和传播渠道进行分析,同时指出互联网传播模式下,受众和传播渠道的反馈声音得到放大,把这些传播要素与消费文化相结合,分析消费文化对自媒体内容的传播方向与审美取向的影响。消费文化视域下的自媒体图片生产机制有利有弊。一方面,这种自发性的生产带来了丰富的视觉符号呈现;另一方面,由于自媒体本身自由开放的特点,产生一系列的负面效应,包括主题审美疲劳、传播标准失范、情感表达感性理性失衡等问题,管理体系的不完善也让自媒体作者维权困难。全文对这些问题进行了归纳与反思,并尝试进路思考,希望可以为健康的自媒体内容生态圈的建立提供助益,促进自媒体行业发展,为社会带来更多精神食粮。