当今,国内旅游市场已进入形象驱动阶段,体育旅游也已成为一种时尚,受国外山地会户外旅游的影响,我国旅游发展正经历着传统观光游向展现自我个性的山地户外旅游转型。旅游目的地的竞争也更多体现在了形象的塑造上,游客对旅游目的地的形象感知可直接影响到该地旅游的发展。“互联网+旅游”的深化和普及,加速了人们认识理念、思考模式和行为方式的转变,促使了旅游跨入了形象驱动阶段。网络有着多元幵放、信息共享等特点,游客既可通过网络收集查询资料,还可自由分享旅游的所见所闻所感。四姑娘山的官方形象定位为“东方圣山,户外天堂”,是我国十大登山名山之一,是一个集观光、休闲、科考、户外旅游为一体的综合性旅游地。本研究以四姑娘山为例,立足于游客视角,基于网络文本为探析游客对山地户外旅游形象感知情况,对该地形象的塑造与发展具有重要意义。旅游目的地的形象感知研究多采用实地考察法和问卷调查法,资料有限且受众较小。本研究运用认知-情感、网络传播、文本分析等理论,采用了文献资料、数理统计、对比分析和网络文本分析等方法,借助ROST CM 6.0分析软件对比分析了游客关于四姑娘山山地户外旅游的感知形象和该地官方投射形象,结果表明:（1）游客对该地户外旅游的感知形象集中体现在旅游吸引物、文化内涵、设施与环境、娱乐与休闲、服务与管理、安全与救援、攻略与建议等六大主题;（2）官方关于该地的投射形象集中在环境氛围、旅游吸引物、文化底蕴、娱乐休闲、旅游指南、管理与服务、基础设施、形象建设与宣传等八大主题;（3）该地山地户外旅游的发展存在交通路况、基础设施、安保体系、生态保护题、宣传营销、同行竞争等问题。深入研究得出结论:（1）官方投射形象与四姑娘山“东方圣山,户外天堂”的形象基本契合;（2）游客感知形象与官方投射形象存在一定的异同;（3）游客感知形象与四姑娘山“东方圣山”的形象基本吻合,与“户外天堂”的形象差距较大。研究最后提出了有关四姑娘山山地户外旅游形象的优化策略:（1）完善户外运动可进入性模式;（2）加强景区基础设施建设;（3）强化管理且完善安保体系;（4）保护与发展双赢发展模式;（5）提高四姑娘山的品牌影响力。