【摘 要】
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加入WTO后,中国葡萄酒产业面临着更大的市场机遇和挑战,每一个葡萄酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润。中国葡萄酒品牌的国际化道路中虽然
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加入WTO后,中国葡萄酒产业面临着更大的市场机遇和挑战,每一个葡萄酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润。中国葡萄酒品牌的国际化道路中虽然有诸多障碍,但是凭借着符合国际标准的产品质量以及品牌中蕴涵的中国文化氛围,通过科学的战略步骤,中国的葡萄酒品牌必将在国际市场中获得一席之地。本文通过对葡萄酒的竞争营销策略研究,希望能够帮助葡萄酒企业对其现有的竞争营销策略进行进一步的修正和调整,以提高企业的竞争力,为我国葡萄酒事业的发展做出贡献。分析了中国葡萄酒行业的发展现状、进口葡萄酒在中国市场现状及中国葡萄酒的出口情况;提出中国葡萄酒直面国际市场竞争和未来的发展,中国葡萄酒企业采取的营销策略。
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