随着经济体制的完善和营销理论知识的深化，服装行业的竞争不再是传统的有形资产的比拼，而是品牌价值的对抗。就服装企业而言，如何树立自身的特色以区别于竞争对手、如何以自己鲜明的个性吸引消费者、如何在激烈的市场竞争中谋得生存和发展以成为企业迫切需要解决的问题，其最终答案只有一个，那就是树立品牌，以品牌的个性来赢得市场。但是，聚焦服装行业品牌经营的现状，我们不难发现鱼龙混杂的现象十分严重。首先，大量小规模的服装企业只顾眼前利益，狭隘的以获得财富为最终目标，豪不顾及其自身长远的规划和发展，疯狂模仿国际品牌的的商标、款式，形成恶性循环;其次，一些服装品牌试图占得一席之地，但是由于其品牌缺乏吸引力，未能够获得大量消费者的认可，导致其经营情况江河日下，举步维艰，一时难以找到合适自身企业的出路，陷入困境;再次，一些品牌经营者对品牌所处的阶段不能够有一个清晰而全面的认识，导致企业管理层决策失误，不能正确定位，从而使企业在战略上就已经偏离轨道，不能健康地成长。　　在此社会背景下，本文聚焦于国际一线服装品牌的成功经验，针对服装品牌建设中普遍存在的问题，根据本人所学专业知识并结合对服装品牌一些浅显的认识，通过图书馆、数据库广泛查阅有关资料、请教专门从事服装品牌策划、管理的专家并通过在服装企业工作而获得与业内人士进行交流的机会，在积累了足够的理论知识和写作素材以后，总结、提炼出一些个人设想和构思，力争能够在品牌建设上有所突破，真正做到学以致用。　　本课题的研究主要分为四部分:　　第一部分从课题研究的背景及意义入手，明确写作动机。　　第二部分在引用相关资料的前提下，结合服装商品的特殊性，详细列举了服装品牌建设的不足之处。　　第三部分的重点是品牌的管理。针对品牌不同的发展阶段提出相应的管理建议，避免其走弯路或犯考虑问题不周的错误。　　第四部分主要是探讨品牌的提升策略。从内在和外在，从战略和战术上给出了一些具有实际可操作性的想法。　　本论文其意义主要体现在以下两个方面:其一，在理论方面丰富服装品牌研究成果;其二，在实践方面，通过给出品牌提升策略，探讨如何使企业在消费者中实现品牌的传播，发挥品牌应有的效用，从而实现促进营销的目的。由于本文从整个服装行业来探讨其品牌经营策略，所以其涉及面较广。本文的研究结果对服装品牌构建品牌文化，细化品牌定位，实施品牌延伸，推行品牌体验等均有参考价值。