【摘 要】
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一个动漫品牌的成功,除了要具有高品质的自身内容以外,很大程度上是源于其成功的营销模式。成功的营销模式能够充分挖掘动漫品牌的市场效应,为动漫企业带来丰厚利润的同时,在
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一个动漫品牌的成功,除了要具有高品质的自身内容以外,很大程度上是源于其成功的营销模式。成功的营销模式能够充分挖掘动漫品牌的市场效应,为动漫企业带来丰厚利润的同时,在动漫企业研发、推广新产品的过程中也能够起到良好的助力作用。相比之下,我国的动漫就较为失色,国产动漫衍生产品开发环节的薄弱,从很大程度上讲是营销推广方面的缺失所导致的。营销不力将直接影响受众群体的到达数量,更会阻碍后续产品的研发与销售。本文从动漫品牌定义、种类的界定出发,分析动漫品牌的价值,阐述其营销目标和营销过程中的影响因素,在归纳出四种动漫品牌营销模式的基础上,结合相关案例具体论述并总结其它动漫品牌的成功经验。最后,简明扼要地指出我国动漫品牌营销过程中存在的不足,并给出相关建议。
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