博客商业化及其发展前景探讨

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博客进入中国以来,得到了迅速普及。博客的商业化问题也引起了广泛关注。本文首先对博客的概念做了界定,并从用户使用的角度上分析了博客与门户网站、BBS、EMAIL及网络即时通讯工具等相比较所具有的优势,这是博客能够长久发展下去的关键,也是探讨博客商业化问题的前提。然后,论文从博客的现状与博客的发展两个方面分析了博客与经济的密切联系和它对经济的和影响,并从博客用户、博客功能等方面分析了博客所具有的商业价值。在此基础上,论文提出了博客盈利的几种模式,并对其分别进行了分析和探讨。作为一种网络应用形式,博客既能够实现个人的知识积累,也能够通过网络进行人与人之间的交流。博客这一网络传播方式具有强烈的个性化、开放性、互动性和即时性的传播特质,从传播学的角度来看,这些传播特质把传播权力真正地下放给每一个个人手中,使个人不再是单纯的受传者,而是在成为受传者的同时,也成为传播者,成为自媒体的经营者。博客的这些传播特质给博客作者带来了全新的使用感受。博客这种网络应用形式具有长久发展的生命力。博客的迅速风靡使其赢得了广泛的注意力,也使人们开始探讨博客经济的可能性。博客正在以自己的方式融入并影响社会经济。从博客的发展来看,博客产生了“为兴趣”与“为利润”的分化。从博客的现状来看,博客正在努力地实现自己的经济价值。博客的商业价值日益明显:从博客用户的角度来看,博客用户具有较高的忠诚度和支付能力,从博客的功能来看,博客具有用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等。博客从广告、内容、服务等方面都可以实现盈利。博客的商业价值已逐渐被认识,其商业价值的实现只是时间的问题。博客商业化虽然具有光明的发展前景,但不可忽视的是在博客商业价值实现的过程中存在着一系列问题。例如诚信体系的建立、公平的利益分配机制、商业价值与品味的平衡等问题,这些问题都会在不同程度上制约博客商业价值的实现。博客商业价值实现的道路还很漫长,许多问题需要一一面对和解决,相信博客在逐步实现其商业价值的同时,将会得到更加健康的发展。
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