标志是以形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言。标志吸引人的视点,激发人的联想、思考,突破语言、文字、时空的限制,超越国界,是人类沟通与交流通用的视觉符号,其对整个社会的发展、信息交流、观念沟通都具有更为广阔的意义。本文以标志的识别特性为研究对象,简述图形组构、色彩语言及个性化表现等诸多因素对标志识别特性的影响;分析标志设计在导入过程及应用推广中视觉修正的基本规律;指出标志设计的应用目的不仅是以文字说明来解读标志内涵,而是应该注重标志的设计,更重要具有形象的识别性,并以此为依据来营造标志的主体形象,以其达到标志最佳的、有效的诉求传播的根本目的。标志设计是视觉艺术,是艺术思维轨迹的可视化传达方式。作为当代设计师,我们更应深入探讨标志设计在视觉传达中的识别性语言存在的价值和意义。