本文以29则小罐茶广告与22则农夫山泉广告的脚本为语料,从批评话语分析的视角出发,以Wodak的语篇历史分析方法为理论框架,结合Halliday的系统功能语法,对商业广告公益化的过程与实质进行探究。本文提出“品质”这个概念,并将其视作一种意识形态意义。从语篇历史分析方法中的话语策略(提名策略、论辩策略、视角化框架化、强化策略和谓语指示策略)的实现以及系统功能语言学中及物性、语气、情态等语法特征这两方面对广告文本进行话语分析。研究发现:(1)话语通过语法特征与话语策略建构出品质:敬业、和谐、爱国、求精与工匠精神。这些品质属于意识形态领域中的社会主义核心价值观。(2)观众观看广告时通过话语识别出品质,原本就认可社会主义价值观的观众则认可了这些品质。(3)观众将对品质的认可转移到对产品的认可上。(4)公益化的过程是通过品质的建构与转移实现的。(5)商业广告的公益化在话语中体现着社会主义核心价值观的意识形态,一定程度上隐藏着广告的买卖关系。本文的研究意义主要有两方面:一方面,商业广告公益化的现象已经引发人们的关注。这篇文章则从语言学的角度详细阐释了商业广告公益化的具体过程,使观众清楚了解到自己是如何被广告吸引;另一方面,作为话语研究中非常重要的一部分,它也进一步推进对广告话语与推销文化的研究。