伴随着现代科技的高速发展和经济全球化进程，产品市场的竞争也益发趋于激烈。技术的发展与共享使得功能趋同的现象在同类产品中屡见不鲜，产品的竞争进一步向产品视觉形象转移。思想与文化多元化碰撞与并存的感性时代来临来，如何创造出能使市场与消费者产生共鸣产品视觉形象，并将其融入到产品的延续与进化中，充分表达自身价值和持久发展的灵魂，是设计界需要思考的问题。Apple作为当今世界产品视觉形象设计的佼佼者，其系列产品以符号学理论为指导思想，通过视觉形象共鸣符号的设计实施，创造出市场与消费者产生共鸣的具体产品，其成功产品视觉形象符号设计理论与方法具有研究的典型性与重要性。本文通过对共鸣和符号理论的研究，分析产品视觉形象符号设计中的共鸣现象。根据莫里斯的符号学理论内容，以Apple产品视觉形象符号为切入点，提出基于符号学理论框架的视觉形象符号共鸣的理论，探讨如何建立有持久生命力、可延续的产品视觉形象符号共鸣设计的方法。通过分析产品视觉形象符号共鸣理论设计的基础三要素：形态、色彩、质感。建立产品视觉形象符号的三个层面：语构、语用、语意。笔者尝试建立了Apple式的产品视觉形象共鸣符号的流程，并分析Apple独有的视觉形象共鸣符号设计选取流程：首先，运用SD法进行Apple共鸣语意词汇的测量结合理论资料，从而准确选择共鸣语意词汇。然后，借助网络、摄影等资料手段，寻找具体共鸣符号原型。接下来，采用横向、纵向列表的方法，对共鸣符号原型与共鸣符号元素分类，通过对Apple iPod系列播放器案例分析，得到其共鸣符号元素的三种类别：第一类自然物的抽象；第二类对日常物品的模仿；第三类对象经典产品的借鉴。并评价验证所得到的产品视觉形象符号与元素是否符合语构、语用、语意三个层面，最后对共鸣符号元素的应用的继承性与进化性特点进行解析。本文认为Apple设计师对产品视觉形象共鸣符号设计和实施，通过内外影响因素对消费者与产品之间的共鸣感产生作用，是一种具有可评价、可持续的循环模式，其完美的服从与服务于符号共鸣理论，可为设计师提供方法论的具体借鉴和指导。以期使此设计思路与方法指导设计师在进行产品视觉形象设计过程中，能够准确、切实地把握品牌产品视觉形象发展趋势，更好地为企业、设计师引用、参照，并有效地应用于设计实践。