时尚是人们日常生活经常涉及到的领域之一,而新媒体的发展打破了地域和时间对时尚传播的限制,自媒体成为了现代社会时尚信息最主要的传播者之一。就其传播效果而言,一方面时尚类微信公众号传播时尚讯息,引领时尚潮流,大大丰富了大众的生活;另一方面,各个时尚自媒体的传播质量参差不齐,影响了受众体验和信息的传播。本文选取了发展状况较好的时尚类自媒体——“原来是西门大嫂”微信公众号作为研究样本,通过文献研究法对传统的时尚理论进行梳理,归纳出时尚的一般特性——即阶级性、审美性、补偿性和消费性,再使用个案分析法和内容分析法,选取该微信公众号2018年7月——12月所发布的文章,并结合微信公众号的传播规律,从该自媒体的传播主体、信息界面、文章内容、推送机制、语言特色和盈利模式等角度对其传播策略进行分析,探究其成为头部时尚类公众号的原因,以期为其它自媒体提供启发。研究发现,“原来是西门大嫂”这一时尚自媒体的传播策略中值得学习的地方在于:优质的传播内容和个性化的传播方式、时尚社群和个人品牌的建立与维护,以及受众本位的观念和可持续的盈利模式。此外,本文还提出了这一类型的微信公众账号所普遍存在的问题,并结合时尚的新传播环境,给予自媒体传播者四点建议,包括:精准感知受众,沉淀忠诚用户;提升内容质量,降低商业化气息;实现多媒体多平台联动,提升传播影响力;盘活流量资本,孵化长尾阵地。虽然“原来是西门大嫂”这一微信公众账号的传播策略研究能在一定程度上给其它自媒体带来借鉴意义,但其普适性和创新性还有待考察。