“十二五”规划建议提出,坚持扩大内需战略,充分挖掘我国内需的巨大潜力,拓展新型消费业态。我国经济的高速发展、互联网的普及使得网络消费作为一种崭新的消费模式以其快捷、方便、时尚的特点赢得消费者的青睐,网络消费作为新型消费业态的代表正逐渐改变着人们的消费观念和方式。网络消费的作用一方面可以替代传统实体消费,另一方面可以挖掘潜在的居民消费,促进我国居民消费需求的增长,拉高居民整体的消费支出。相对于发达国家而言我国的网络消费起步相对较晚,但发展速度较快,已经接近全球最大规模的美国,但是我国网络消费的总体规模占我国社会消费品零售总额的比例还很低,意味着我国网络消费这一新型消费模式的普及率还相对较低,还存在很大的发展空间,因此对我国网络消费发展的影响因素进行综合分析将有助于我国网络消费的发展,这对于我国的扩大内需战略具有重要意义。本文对我国网络消费的影响因素分析分为两个方面,即宏观经济环境和微观消费者行为。在宏观经济环境方面本文结合国内外学者对网络消费的研究,首先对我国网络消费现状和发展前景进行梳理,并利用基本经济学原理对影响我国网络消费的因素进行了理论分析,确定了我国居民收入水平、网络建设、教育水平和行业支持对我国网络消费发展的影响,然后进行了相关数据的搜集和整理,并利用计量模型进一步实证了我国居民人均收入、网络普及率、教育水平和快递业发展等对我国网络消费发展的作用。在微观消费者行为方面,本文综合引用了计划行为理论和技术接受模型,首先构建出消费者网络消费意愿的影响模型,理论分析了消费者的网络消费行为取决于其对网络消费的感知有用性、感知易用性以及主观准则和感知行为控制,然后针对每一个变量选取相关的决定因子来设计问卷,并进行了问卷的发放和回收,最后对收集回来的问卷数据进行了整理和实证分析,得出了我国网络消费者行为影响因素相关解释,并验证了消费者网购意愿影响模型。根据本文两部分的实证结果可以得出,一方面我国的居民收入水平、网络建设水平、教育水平和相关行业建设对我国的网络消费的发展具有重要的作用,另一方面消费者对网络消费的感知易用性、感知有用性以及主观准则和感知行为控制决定其网络消费行为,网上零售商需要提高消费者在这些方面的认知才能促成消费者的网上消费行为。文章最后根据相关结论分别对国家在宏观经济环境建设方面和商家在微观消费主体挖掘方面给出了几点建议,并针对本文的研究不足对以后的相关研究给出了建议。