神农架林区具有保存完好的原生态自然环境及丰富的动植物类型,是开展森林旅游的天然理想场所。本文从市场供给和市场需求的角度出发,对神农架森林旅游市场进行了调研分析,进一步调整和明确了神农架的森林旅游市场定位：构建以自然生态观光旅游产品开发为基础,以休闲度假旅游产品和保健疗养旅游产品为主体,以探险猎奇、科研科考、体育健身等专项旅游产品为补充的多元化旅游产品体系,逐步将神农架开发成我国中部地区最大最美、最原始神秘、国内一流的综合型和谐森林生态旅游区。结合这一定位和4Ps营销组合理论,本文深入具体地提出了神农架森林旅游市场开发的营销组合策略,具有一定的实践操作价值。全文一共分为4章：第一章“引言”,首先综合相关文献,介绍了国内外森林旅游的研究进展；其后简单介绍了本文的选题背景等；最后在几个相关概念辨析的基础上,提出了森林旅游的概念、特点等。第二章“神农架森林旅游市场供给分析”。阐述了湖北神农架的基本概况、旅游业发展基础、旅游业产业经营现状,重点描述、分析了神农架的森林旅游产品开发现状、产品竞争力和产品关联度状况。第三章“神农架森林旅游市场需求分析”。本章通过调查问卷的形式,分析了神农架旅游者的特征,并比较了黄金周和非黄金周的旅游者特征,从而总结出神农架森林旅游市场的特征。第四章“神农架森林旅游市场营销策略”。首先,结合神农架森林旅游市场的特征,采用旅游市场细分的方法,对神农架森林旅游市场进行了细分,并据此确定神农架森林旅游的目标市场定位；其次,根据神农架森林旅游发展现状及市场特征,从4Ps角度出发,对神农架森林旅游市场营销组合策略提出了一些实践性的建议。