【摘 要】
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本文以传统主流媒体《人民日报》为研究对象,考察其微博传播形式特征、内容特征及明星传播效应与政治传播效果之间的关系,并重点分析其与青年及青年粉丝群体间的互动内容及方式,梳理并归纳传统主流媒体在微博上的政治传播策略。本文首先基于SICAS模型,量化分析影响《人民日报》微博政治传播效果的因素,结果表明:（1）传播形式上,短文本、微博标签和视频作为发布形式都对《人民日报》微博政治传播效果有着显著正向影响;
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本文以传统主流媒体《人民日报》为研究对象,考察其微博传播形式特征、内容特征及明星传播效应与政治传播效果之间的关系,并重点分析其与青年及青年粉丝群体间的互动内容及方式,梳理并归纳传统主流媒体在微博上的政治传播策略。本文首先基于SICAS模型,量化分析影响《人民日报》微博政治传播效果的因素,结果表明:（1）传播形式上,短文本、微博标签和视频作为发布形式都对《人民日报》微博政治传播效果有着显著正向影响;（2）传播内容上,政治议题和文化议题对《人民日报》微博政治传播效果有着显著正向影响;（3）明星传播效应上,《人民日报》微博利用明星效应进行传播对《人民日报》微博政治传播效果有着显著正向影响。根据量化研究结论,本文通过对具体文本进行分析,对量化分析的相关结论进行修正和补充:（1）传播形式上,善用感叹号与问号能够更好地使青年群体接收到情感的表达,善用短句更能契合青年群体碎片化的阅读习惯,多使用人称代词则能够拉近与青年群体的距离;使用微博标签,将标签放置在头尾位置使读者视线得以聚焦形成记忆点,能有效维续青年群体对相关事件/议题的情感;《人民日报》微博也根据发布的具体内容选取最适合的视频承载形式,如强调生活化的记录选用Vlog、强调在场感考虑VR直播、强调全程性及陪伴感可选用慢直播;（2）传播内容上,政治类议题中与主权领土相关的时事内容、对国庆节点的相关报道,以及采用政治萌化的形式更能够吸引青年群体进行政治参与;而在文化类议题中,赋予灾难事件或体育事件文化意义以及使文化政治化的方式也能够强化该议题在青年群体中的政治传播效果;（3）明星传播效应上,《人民日报》微博常选用具有高影响力青年明星群体或特点与传播内容相契合的明星,通过使用多明星构建传播矩阵使议题政治传播效果最大化、培养“普通”明星意见领袖、特定议题多次选用同一明星赋予其符号学含义三种方式完成对青年及青年粉丝群体的网络政治传播。同时根据具体分析结果,本文更建议《人民日报》微博及各大主流媒体使用“让明星主动参与到政治传播中”的方式来完成微博政治传播,以实现政治传播效果的最大化。
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