2009年底湖南卫视播出的《我们约会吧》让人们看到了电视相亲节目的全新模式。随后,全国各大卫视都刮起了一股“相亲”热,在众多的相亲节目中,以江苏卫视《非诚勿扰》最为火爆,该节目超越湖南卫视《我们约会吧》成为全国同类节目的收视冠军,并且引发了社会上关于现代婚恋观的广泛讨论。两年来,《非诚勿扰》并没有使观众厌烦,依然保持着较高的收视率,这与它的创新密不可分。本文选取《非诚勿扰》为研究对象。采用个案研究方法,全面地剖析《非诚勿扰》节目的多方面特征。首先从当下的社会现状、当代受众的收视心理和新时期电视相亲节目的文本特征入手,分析电视相亲类节目热播的原因,然后从节目内容、节目形式、技术保障、节目营销、品牌打造等方面探索江苏卫视《非诚勿扰》创新的途径。通过分析,发现《非诚勿扰》在已有的电视相亲节目模式下大胆的创新,在节目的每一个细节都体现出差异化,形成自己的品牌,这是该节目成功的重要原因。《非诚勿扰》在创新的同时也注重节目的文化内涵和服务功能,使得节目实现了由模仿性制造到品牌化创造的升级。通过本文的研究,希望能为电视相亲类综艺节目的创新提供借鉴的地方,以期相亲类综艺节目可以长期健康发展下去。